*本网站内容版权属作者所有，转载请注明作者及引用URL*
餐边闲话之-伊利要如何反省？
[
2008/12/31 18:38 | by 胡小搞 ]
2008/12/31 18:38 | by 胡小搞 ]
因Amy一家回来而组织的一次同学小聚，人不多，却很有代表性：Amy爸和小不爸代表中外学界、棋仔妈代表党和政府、琪琪妈和玖爸，也许加上玖妈我，可以代表外资企业、Amy妈代表国外的企业、棋仔爸和琪琪爸可以同时归入国内企业吧，不过一个中粮，一个伊利，性质还是很不同的。
相谈间，琪琪爸就国内外的经济形势，向学者们提出了一些问题，诸如，国外对中国目前的经济形势怎么看之类的，这些问题跟我们桌上美味的菜没有任何关系，但是，终归，当我们bia唧着嘴的时候，不由得还是聊到了伊利所面临的奶粉门。大家本来是出于关切，想知道伊利的难关是否已经过去，但琪琪爸对事件的一番回顾反省，让大家面面相觑无了语。
他说的大概意思是，三聚氰胺事件的真相，是澳州的乳品行业协会（类似这样的组织吧，名字忘了）对中国奶制品行业的一次集体陷害。
真的，我不仅无语，而且是，心有点被刺痛的感觉。一向非常和善，很少给人提反对意见的Amy爸没有说话。记得当时他们在米国听到这个消息时，从不偏激的他们，是认为这些人都应该被枪毙的。
半晌，大家都没有发表任何意见。琪琪爸还在说“这场陷害的真相”，WW终于冒出了一句：“苍蝇不叮无缝的蛋”。
这句话太温和了。
难道这就是伊利的反省？难道这就是中国乳制品企业对三聚氰胺事件的反省？难道他们不应该想一想，唯利是图所获得的利益，会在一夜之间变成几十亿的亏损？他们难道不应该去告诉员工，食品质量出了问题会给企业乃至整个行业带来灭顶之灾？他们难道不应该对员工说，如果没有好的产品，再虚浮庞大的品牌形象会在一夜之间变成面目可憎令人发指的罪恶代名词？……
伊利中高层一员是这样反省的，那么，我相信，他的这个论调不是他个人的，因为他一定为了这件事参加了n多的中高层会议，现如今，在这个餐桌上，他面对的是一群朋友，一群各色身份的人，但同时，他面对的是一群公众，一群消费者。
如果这就是伊利的反省，我只能在对我们的所谓民族企业失望之后再彻底绝望一次。
相谈间，琪琪爸就国内外的经济形势，向学者们提出了一些问题，诸如，国外对中国目前的经济形势怎么看之类的，这些问题跟我们桌上美味的菜没有任何关系，但是，终归，当我们bia唧着嘴的时候，不由得还是聊到了伊利所面临的奶粉门。大家本来是出于关切，想知道伊利的难关是否已经过去，但琪琪爸对事件的一番回顾反省，让大家面面相觑无了语。
他说的大概意思是，三聚氰胺事件的真相，是澳州的乳品行业协会（类似这样的组织吧，名字忘了）对中国奶制品行业的一次集体陷害。
真的，我不仅无语，而且是，心有点被刺痛的感觉。一向非常和善，很少给人提反对意见的Amy爸没有说话。记得当时他们在米国听到这个消息时，从不偏激的他们，是认为这些人都应该被枪毙的。
半晌，大家都没有发表任何意见。琪琪爸还在说“这场陷害的真相”，WW终于冒出了一句：“苍蝇不叮无缝的蛋”。
这句话太温和了。
难道这就是伊利的反省？难道这就是中国乳制品企业对三聚氰胺事件的反省？难道他们不应该想一想，唯利是图所获得的利益，会在一夜之间变成几十亿的亏损？他们难道不应该去告诉员工，食品质量出了问题会给企业乃至整个行业带来灭顶之灾？他们难道不应该对员工说，如果没有好的产品，再虚浮庞大的品牌形象会在一夜之间变成面目可憎令人发指的罪恶代名词？……
伊利中高层一员是这样反省的，那么，我相信，他的这个论调不是他个人的，因为他一定为了这件事参加了n多的中高层会议，现如今，在这个餐桌上，他面对的是一群朋友，一群各色身份的人，但同时，他面对的是一群公众，一群消费者。
如果这就是伊利的反省，我只能在对我们的所谓民族企业失望之后再彻底绝望一次。
Web3.0会是什么？
[ 2008/12/09 22:53 | by 胡小搞 ]
2008/12/09 22:53 | by 胡小搞 ]
当n年前web2.0这个词语被人说得热火朝天的时候，恐怕人们就已经开始思考，接下来的web3.0会是什么？
在一篇题为《李开复：谷歌已开始做Web3.0概念》的文章中，他说：“Web3.0有两个特性，一是数据和应用可以全部存储在网络服务端，不再需要在计算机上运行；二是在任何一台电脑或终端上打开浏览器，就能进入属于自己的世界。”
在百度百科“web3.0”词条中，有这样一段描述：
a、网站内信息可以直接和其他网站信息进行交互和倒腾，能通过第三方信息平台同时对多家网站信息进行整合使用；b、用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同的网站上使用；c、完全基于Web，用浏览器即可实现复杂的系统程序才具有的功能。
作者总结说：可以说Web3.0是三广+三跨（广域的 广语的 广博的 跨区域 跨语种 跨行业）
这两个是我目前看到的比较有意思的两条关于web3.0的诠释。
仅从以上这两种看法总结起来，web3.0在2.0的基础上，应具有如下特性：
1.系统及存储web化：从这个角度看来，目前的Google词霸合作版，颇具此特性。
2.兼容、通用与集成：平台/系统兼容，用户信息通用，以用户为中心，以浏览器为容器的应用集成。从这一点来看，目前的各种工具条们，颇具此特性。
可是，仅此而已么？那就真的太不革命性了，还配不上再搞出一个新名词。
我想web3.0应该还要有一些革命性的特征，如果说web2.0的关键特性在于内容的产生形式，那3.0的革命性特征又是什么呢？以下这些，或许是？但又似乎还不够“革命”。
1.标准化：web2.0催生了形形色色的内容、形式与应用，而这些产品要具备长远恒定的商业价值，必须走上标准化的道路。网络应用的多样与分散，导致用户的分散，进而导致网络媒体的碎片化。从互联网的几大“金主”来考虑，随着时代的发展，首先，用户会对形形色色却又大同小异的注册与体验产生疲劳感，渐渐地优选出他们最为适应的“忠诚媒体”；其次，商家（广告主和媒体代理商）面对形形色色大大小小的网站，缺乏判断标准，到底什么是有价值的媒体？到底该选择哪些媒体去到达自己的受众？他们需要一个衡量标准；另外，那些搞风险投资的大金主们，将不再可能跟着感觉一掷千金，更需要够科学够有说服力的媒体评估标准，因而，乐观地看，我们姑且可以这么想象，未来的互联网界，将有抗广告干扰的标准、有用户信息表单及监测指标的标准、以及相应的隐私保护的标准、同业竞争的标准……将不再显得那么混乱。IAB正在做这样一项调研，目前旨在了解行业人士对互联网数据监测指标的认知，意图或在建立统一的监测评估标准；中国互联网广告协会，似乎也在发动行业一起思考标准制定的问题。
有了标准化的基础，以下这一条将可能受到用户欢迎：
2.统一ID与应用集成：每个现实的人对应一个网络上的ID，将所有的功能与应用集中在浏览器工具栏或一个定制界面，就像google的个人定制主页。问题是，人们在什么情况下会愿意这样去做？那将是互联网变得非常的干净、诚信、有法可依且遵守规则的时候。
3.no line ：完全以人的应用和信息需求及意志决策为导向的跨界跨平台生活，人们无法再那么清晰地区分线上或线下，生活中的事，凡可能系统完成的，会在线上去完成，例如挂号；同时在线下完成必须人肉出马的部分，例如体检。
有了上面这1、2条，以下这第3条必然地出现了。
4.个性与精准:今天中午我们几个同事一起吃饭时，构想了一个web3.0餐馆，用户在餐馆自然必须要用嘴吃饭，而不能用鼠标吃饭，但他可以在餐馆门口的电脑终端在线点菜，用网银支付买单，同时获得在线优惠券；而通过这一用户的留下的用餐信息，这家将叫做“9卦”的餐馆，逐渐掌握了该用户的用餐喜好，并为以后提供更为精准的个性化餐饮服务提供数据依据。
于是，以下这一条变得很重要。
5.CRM与反CRM:商家要获得用户的人口信息与行为习惯很容易，精准推送的服务和产品越来越多，必然导致用户对定制化及精准服务的审美疲劳，从而兴起反CRM的隐私保护与相关对抗。
或许到了web4.0，将是一个实现法治的网络和谐社会，功能意义上的互联网并不重要，重要的是网络社会中的法治、道德与文化了。
还有一个问题就是，web3.0会不会还叫web3.0？这就好像一户人家生了一个儿子叫王一，两个儿子叫王二，然后就必然会有人想到第八个儿子应该叫王八。可是为什么不就此打住，换一个别种风格的名字呢？
也许，那叫网仨儿。
在一篇题为《李开复：谷歌已开始做Web3.0概念》的文章中，他说：“Web3.0有两个特性，一是数据和应用可以全部存储在网络服务端，不再需要在计算机上运行；二是在任何一台电脑或终端上打开浏览器，就能进入属于自己的世界。”
在百度百科“web3.0”词条中，有这样一段描述：
a、网站内信息可以直接和其他网站信息进行交互和倒腾，能通过第三方信息平台同时对多家网站信息进行整合使用；b、用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同的网站上使用；c、完全基于Web，用浏览器即可实现复杂的系统程序才具有的功能。
作者总结说：可以说Web3.0是三广+三跨（广域的 广语的 广博的 跨区域 跨语种 跨行业）
这两个是我目前看到的比较有意思的两条关于web3.0的诠释。
仅从以上这两种看法总结起来，web3.0在2.0的基础上，应具有如下特性：
1.系统及存储web化：从这个角度看来，目前的Google词霸合作版，颇具此特性。
2.兼容、通用与集成：平台/系统兼容，用户信息通用，以用户为中心，以浏览器为容器的应用集成。从这一点来看，目前的各种工具条们，颇具此特性。
可是，仅此而已么？那就真的太不革命性了，还配不上再搞出一个新名词。
我想web3.0应该还要有一些革命性的特征，如果说web2.0的关键特性在于内容的产生形式，那3.0的革命性特征又是什么呢？以下这些，或许是？但又似乎还不够“革命”。
1.标准化：web2.0催生了形形色色的内容、形式与应用，而这些产品要具备长远恒定的商业价值，必须走上标准化的道路。网络应用的多样与分散，导致用户的分散，进而导致网络媒体的碎片化。从互联网的几大“金主”来考虑，随着时代的发展，首先，用户会对形形色色却又大同小异的注册与体验产生疲劳感，渐渐地优选出他们最为适应的“忠诚媒体”；其次，商家（广告主和媒体代理商）面对形形色色大大小小的网站，缺乏判断标准，到底什么是有价值的媒体？到底该选择哪些媒体去到达自己的受众？他们需要一个衡量标准；另外，那些搞风险投资的大金主们，将不再可能跟着感觉一掷千金，更需要够科学够有说服力的媒体评估标准，因而，乐观地看，我们姑且可以这么想象，未来的互联网界，将有抗广告干扰的标准、有用户信息表单及监测指标的标准、以及相应的隐私保护的标准、同业竞争的标准……将不再显得那么混乱。IAB正在做这样一项调研，目前旨在了解行业人士对互联网数据监测指标的认知，意图或在建立统一的监测评估标准；中国互联网广告协会，似乎也在发动行业一起思考标准制定的问题。
有了标准化的基础，以下这一条将可能受到用户欢迎：
2.统一ID与应用集成：每个现实的人对应一个网络上的ID，将所有的功能与应用集中在浏览器工具栏或一个定制界面，就像google的个人定制主页。问题是，人们在什么情况下会愿意这样去做？那将是互联网变得非常的干净、诚信、有法可依且遵守规则的时候。
3.no line ：完全以人的应用和信息需求及意志决策为导向的跨界跨平台生活，人们无法再那么清晰地区分线上或线下，生活中的事，凡可能系统完成的，会在线上去完成，例如挂号；同时在线下完成必须人肉出马的部分，例如体检。
有了上面这1、2条，以下这第3条必然地出现了。
4.个性与精准:今天中午我们几个同事一起吃饭时，构想了一个web3.0餐馆，用户在餐馆自然必须要用嘴吃饭，而不能用鼠标吃饭，但他可以在餐馆门口的电脑终端在线点菜，用网银支付买单，同时获得在线优惠券；而通过这一用户的留下的用餐信息，这家将叫做“9卦”的餐馆，逐渐掌握了该用户的用餐喜好，并为以后提供更为精准的个性化餐饮服务提供数据依据。
于是，以下这一条变得很重要。
5.CRM与反CRM:商家要获得用户的人口信息与行为习惯很容易，精准推送的服务和产品越来越多，必然导致用户对定制化及精准服务的审美疲劳，从而兴起反CRM的隐私保护与相关对抗。
或许到了web4.0，将是一个实现法治的网络和谐社会，功能意义上的互联网并不重要，重要的是网络社会中的法治、道德与文化了。
还有一个问题就是，web3.0会不会还叫web3.0？这就好像一户人家生了一个儿子叫王一，两个儿子叫王二，然后就必然会有人想到第八个儿子应该叫王八。可是为什么不就此打住，换一个别种风格的名字呢？
也许，那叫网仨儿。
Yelena Isinbayeva - Impossible Is Nothing
[ 2008/10/12 21:11 | by 胡小搞 ]
2008/10/12 21:11 | by 胡小搞 ]
很喜欢的一支广告片，同飨～
WHERE YOU START ISN'T NECESSARILY WHERE YOU END UP.
你从哪里开始并不一定就从那里结束.
-YELENA ISINBAYEVA
叶莲娜-伊辛巴耶娃
IMPOSSIBLE IS NOTHING
当然更有可歌可泣的，看看土豆给飞利浦做的广告，中间是上面这支视频的播放画面～
WHERE YOU START ISN'T NECESSARILY WHERE YOU END UP.
你从哪里开始并不一定就从那里结束.
-YELENA ISINBAYEVA
叶莲娜-伊辛巴耶娃
IMPOSSIBLE IS NOTHING
当然更有可歌可泣的，看看土豆给飞利浦做的广告，中间是上面这支视频的播放画面～
我们老说SEO，SEM，不知道还有一帮人在做SEPR。
我理解的SEPR，简单来说就是通过对搜索引擎的人为控制，来影响搜索结果，以此对网络发布的评论或披露性内容做人为处理。
进行SEPR操作的往往是新兴起的网络公关/网络口碑行业，主要是为客户品牌在网络上的相关信息做危机处理。例如三鹿奶粉门爆发后，按照自然搜索结果，三鹿、奶粉之类的相关关键词搜索出来的第一页结果肯定都是与危机相关的新闻、评论等，为了使消费者不那么容易搜索到相关的负面信息，这些SEPR操手们就要有所行动了，他们主要是针对国内最常用的搜索引擎，百度和google做处理，像百度，据说好办，给钱就可以解决，至于是屏蔽或者沉贴，还没仔细研究。（当然给钱这一点没有亲自求证，如若百度想证明自己不是这么干的，我这里没有要诋毁你的意思，我只是听说而已）。像Google，就需要用一些“有技术含量”的手段了，就是拼了小命在短期内迅速发布大批量的做过非常完美的SEO的正面内容，把负面内容压下去。不过，尽管这样做了，据说要压下去也得一两个月的时间，所以，对于一个机制公正的搜索引擎，还是留给了公众舆论一个保护期的。
很庆幸我没有去从事公关行业，更庆幸没有混进万恶的新闻界。当十几年前我在报社实习了几个月之后，就为中国的舆论环境深深忧虑，不明真相的公众，根本就不知道自己所接受到的信息，有多少是幕后n只捏了铜臭的手昧着良知炮制出来的。
尚处于原生态的网络，原本可以是一片稍为自由与真实的天地，原本是可以有更多机会接近真相的平台，可如今，商业操作的黑手也早就已经伸进来了，2006只是萌芽，目前却已经形成了一个新的行业。
又以为，即使如何人为操作，搜索引擎是一项机械的机制，他能保持他机械的公正与忠诚。
可是，有了SEPR，你还能相信什么？
生活在这样的世界，一个人要具备怎样的通天法眼，超能慧眼，才能分辨得清是非黑白呢？
题外话：
一整个行业都可以为了牟利对自己国家民族的下一代集体投毒，还谈何“相信”？这个国家发明了很多东西，浪费了很多资源，用来证明自己值得信任，比如发票，比如各种各种证书和证明……可满大街都写着办证，每天都能收到n多的假发票短信……
残奥会闭幕了，以一封给未来的“信”。我们还要付出多大的代价？才能找回来一个“信”字？
如果不放弃饮鸩止渴的经济发展战略，如果不重树国家政府和人民的道德与良知，没什么可以拯救。没什么可以拯救。
我理解的SEPR，简单来说就是通过对搜索引擎的人为控制，来影响搜索结果，以此对网络发布的评论或披露性内容做人为处理。
进行SEPR操作的往往是新兴起的网络公关/网络口碑行业，主要是为客户品牌在网络上的相关信息做危机处理。例如三鹿奶粉门爆发后，按照自然搜索结果，三鹿、奶粉之类的相关关键词搜索出来的第一页结果肯定都是与危机相关的新闻、评论等，为了使消费者不那么容易搜索到相关的负面信息，这些SEPR操手们就要有所行动了，他们主要是针对国内最常用的搜索引擎，百度和google做处理，像百度，据说好办，给钱就可以解决，至于是屏蔽或者沉贴，还没仔细研究。（当然给钱这一点没有亲自求证，如若百度想证明自己不是这么干的，我这里没有要诋毁你的意思，我只是听说而已）。像Google，就需要用一些“有技术含量”的手段了，就是拼了小命在短期内迅速发布大批量的做过非常完美的SEO的正面内容，把负面内容压下去。不过，尽管这样做了，据说要压下去也得一两个月的时间，所以，对于一个机制公正的搜索引擎，还是留给了公众舆论一个保护期的。
很庆幸我没有去从事公关行业，更庆幸没有混进万恶的新闻界。当十几年前我在报社实习了几个月之后，就为中国的舆论环境深深忧虑，不明真相的公众，根本就不知道自己所接受到的信息，有多少是幕后n只捏了铜臭的手昧着良知炮制出来的。
尚处于原生态的网络，原本可以是一片稍为自由与真实的天地，原本是可以有更多机会接近真相的平台，可如今，商业操作的黑手也早就已经伸进来了，2006只是萌芽，目前却已经形成了一个新的行业。
又以为，即使如何人为操作，搜索引擎是一项机械的机制，他能保持他机械的公正与忠诚。
可是，有了SEPR，你还能相信什么？
生活在这样的世界，一个人要具备怎样的通天法眼，超能慧眼，才能分辨得清是非黑白呢？
题外话：
一整个行业都可以为了牟利对自己国家民族的下一代集体投毒，还谈何“相信”？这个国家发明了很多东西，浪费了很多资源，用来证明自己值得信任，比如发票，比如各种各种证书和证明……可满大街都写着办证，每天都能收到n多的假发票短信……
残奥会闭幕了，以一封给未来的“信”。我们还要付出多大的代价？才能找回来一个“信”字？
如果不放弃饮鸩止渴的经济发展战略，如果不重树国家政府和人民的道德与良知，没什么可以拯救。没什么可以拯救。
网络视频的营销应用初探
[ 2007/06/25 20:29 | by 胡小搞 ]
2007/06/25 20:29 | by 胡小搞 ]
去年年底和今年年初去旁听了两个小型的行业沙龙，大家都很兴奋地提及了网络视频，谈的大多是视频类网站的运营模式，视频媒体的形态等，真正从营销应用的角度切入得浅浅泛泛。我对这个话题本来没有太大的关注，心想无非就是草根的视频作品有了得以传播的平台，而网络广告创意与媒体又多了一种表现形式而已，这些东西早就有了，在同样的web2.0技术环境下，文字、图片或者视频，只是不同的传播语言，你喜欢用哪一种语言，就去用哪一种语言，或者你也可以组合不同的语言，只要你愿意。一切为了表达，一切为了传播。
海艺事件的影响，让我对网络视频格外关注起来。我想如果应用网络视频来进行事件行销，可能获得不错的效果。
这首先得从网络视频的优势说起。
被动的影视受众变为主动的网络用户： 以往的视频，大多是通过电视和电影媒体来发布的，而产自民间的视频创作，则大多只能存储在自家的电脑里自娱自乐。互联网成为视频的传播载体之后，视频变得和网络上的文字和图片一样，可搜索，可下载，可再传播，这些优点，扭转了受众在电视媒体下的被动局面，受众不仅仅是受众，更可以发挥自己的主动性，自己决定在什么时间，看什么视频内容，看哪一段，是否收藏它，是否与人分享。
草根创作与人际传播：DV设备的普及使得专业人士的拍电影/拍电视成为人人可参与的“拍生活”。而基于web2.0技术与精神的视频网站，使得每个人都可以发表自己的视频内容，或推荐 /转载自己喜欢的视频内容。通过设置tags，这些视频内容实现了自动的分门别类，给寻求这些内容的用户提供了便利的获取路径。这样的网络视频传播环境，犹如一个由民众共建的图书档案馆，庞大且动态发展的信息，自由的、便捷的索取方式，使得网络视频较之传统影视传播方式具有了难可匹敌的优势。
当我们把这些特征应用于营销策略的规划，便可以做一些颠覆性的尝试：例如向消费者征集已经拍摄完成的视频创意作品，并可由网友来进行评选和拉票，或许还可从中选出优秀的作品进行正式的广告投放。像PEPSI的“百事我创”活动，就已经具有了这样的思路，只是其征集的作品形式更为宽泛。
可互动可延展的活动策略： 记得2000年Tribal DDB香港为爱普生策划了一个电视与网络跨媒体互动的案例，在电视广告中留有悬念，去网络上寻找结局，这样的手法后来有很多品牌都曾尝试过，比如去年刘亦菲、易建联和神秘女孩为伊利演绎的纯情悬念故事。视频通过网络发布与传播，可以设置一定的机制，让网友参与进来，与网民产生互动，甚至可以让网民参与视频作品的共同创作与再创作。也就是说，可以由单纯的视频创意，延展为以视频创意为传播基础内容的行销活动。这样的行销活动，兼具了三种传播效力：视频广告藉由电视与网络媒体发布产生的广告传播力；行销活动与事件关注度引起的公关传播力；网民的人际传播力。
虽然网络视频较之传统的影视广告具有以上优点，但所有的优点都必须基于一个前提：优秀的创意与活动策略。
网络用户是可以主动去观看、收藏和传播网络视频，是可以主动去参与视频创作，但前提是，这样的视频作品要让他们想看，想去搜索，想去下载，愿意收藏，愿意再传播，愿意再创作……等等等等，什么决定了网民的主动意愿？有趣的，感人的，好奇的，利益吸引的，惊世骇俗的……总而言之必须能够引起足够关注度与记忆度 的活动与创意内容。很多民间的视频得以广泛流传，后舍男孩得益于它的搞怪诙谐，而成为人们乐于传播的笑料；而海艺事件的广泛传播，则得益于它足以引起强烈公愤的公众关注。
在网络视频的营销应用中，需要做以下一些事：策划一个具有充分吸引力的行销活动，或一个具有充分关注度的行销事件，以一个富于吸引力的视频作品为传播内容，通过视频类媒体和视频网站进行传播。如果把网络比作汪洋大海，好活动/事件/创意作品就是那块投下去的巨石，一石砸起千重浪。
至于网站们经常讨论的视频媒体的形式，一如我坚持网络广告创意的无定式，视频媒体亦无定式，也就是说，我们完全可以根据营销的需要，去不断创造全新的形式。而某些好用的视频媒体形式，用得多用得惯了便形成了像icast这样的产品，这样的产品越多，也就体现了这个行业对视频运用之越成熟罢。
海艺事件的影响，让我对网络视频格外关注起来。我想如果应用网络视频来进行事件行销，可能获得不错的效果。
这首先得从网络视频的优势说起。
被动的影视受众变为主动的网络用户： 以往的视频，大多是通过电视和电影媒体来发布的，而产自民间的视频创作，则大多只能存储在自家的电脑里自娱自乐。互联网成为视频的传播载体之后，视频变得和网络上的文字和图片一样，可搜索，可下载，可再传播，这些优点，扭转了受众在电视媒体下的被动局面，受众不仅仅是受众，更可以发挥自己的主动性，自己决定在什么时间，看什么视频内容，看哪一段，是否收藏它，是否与人分享。
草根创作与人际传播：DV设备的普及使得专业人士的拍电影/拍电视成为人人可参与的“拍生活”。而基于web2.0技术与精神的视频网站，使得每个人都可以发表自己的视频内容，或推荐 /转载自己喜欢的视频内容。通过设置tags，这些视频内容实现了自动的分门别类，给寻求这些内容的用户提供了便利的获取路径。这样的网络视频传播环境，犹如一个由民众共建的图书档案馆，庞大且动态发展的信息，自由的、便捷的索取方式，使得网络视频较之传统影视传播方式具有了难可匹敌的优势。
当我们把这些特征应用于营销策略的规划，便可以做一些颠覆性的尝试：例如向消费者征集已经拍摄完成的视频创意作品，并可由网友来进行评选和拉票，或许还可从中选出优秀的作品进行正式的广告投放。像PEPSI的“百事我创”活动，就已经具有了这样的思路，只是其征集的作品形式更为宽泛。
可互动可延展的活动策略： 记得2000年Tribal DDB香港为爱普生策划了一个电视与网络跨媒体互动的案例，在电视广告中留有悬念，去网络上寻找结局，这样的手法后来有很多品牌都曾尝试过，比如去年刘亦菲、易建联和神秘女孩为伊利演绎的纯情悬念故事。视频通过网络发布与传播，可以设置一定的机制，让网友参与进来，与网民产生互动，甚至可以让网民参与视频作品的共同创作与再创作。也就是说，可以由单纯的视频创意，延展为以视频创意为传播基础内容的行销活动。这样的行销活动，兼具了三种传播效力：视频广告藉由电视与网络媒体发布产生的广告传播力；行销活动与事件关注度引起的公关传播力；网民的人际传播力。
虽然网络视频较之传统的影视广告具有以上优点，但所有的优点都必须基于一个前提：优秀的创意与活动策略。
网络用户是可以主动去观看、收藏和传播网络视频，是可以主动去参与视频创作，但前提是，这样的视频作品要让他们想看，想去搜索，想去下载，愿意收藏，愿意再传播，愿意再创作……等等等等，什么决定了网民的主动意愿？有趣的，感人的，好奇的，利益吸引的，惊世骇俗的……总而言之必须能够引起足够关注度与记忆度 的活动与创意内容。很多民间的视频得以广泛流传，后舍男孩得益于它的搞怪诙谐，而成为人们乐于传播的笑料；而海艺事件的广泛传播，则得益于它足以引起强烈公愤的公众关注。
在网络视频的营销应用中，需要做以下一些事：策划一个具有充分吸引力的行销活动，或一个具有充分关注度的行销事件，以一个富于吸引力的视频作品为传播内容，通过视频类媒体和视频网站进行传播。如果把网络比作汪洋大海，好活动/事件/创意作品就是那块投下去的巨石，一石砸起千重浪。
至于网站们经常讨论的视频媒体的形式，一如我坚持网络广告创意的无定式，视频媒体亦无定式，也就是说，我们完全可以根据营销的需要，去不断创造全新的形式。而某些好用的视频媒体形式，用得多用得惯了便形成了像icast这样的产品，这样的产品越多，也就体现了这个行业对视频运用之越成熟罢。
