本土缺乏孕育强势品牌的土壤吗？（1）
本土缺乏孕育强势品牌的土壤吗？（3）
2006/12/06 17:49 | by 二、强势品牌是如何形成的？
我们来借鉴一下国际上众多的强势品牌如何在大浪淘沙中稳健的生存并建立起自己的品牌王国的。
欧美有许多这样的品牌，特别是在奢侈品领域，几乎每一个奢侈品牌，都是强势品牌的典型代表，今天我们拿意大利的DIESEL来看看强势品牌是如何形成的。之后，我们可以有更多的案例拿来跟大家分享。
分享这个案例的过程，其实就是一次屡获国际奖项的DIESEL广告大赏。
七十年代的能源危机成就了DIESEL——这台自创建以来一直将传播定位在社会文化和社会问题上的意大利“柴油机”，如今已成为了众多时尚人士追捧的着装标签！可谓是强势品牌的典型。
DIESEL能够有今天的地位，就是有赖于我们刚才谈到的三点：特别的命名、品质和创新突破的产品风格，独特的品牌文化。
首先来看看特别的命名方式以及它那象血液沸腾的红色LOGO。
在确立“DIESEL”（柴油机）这个名称时，就显出他的特立独行——是卖柴油机吗？当然不是！从诞生之日起，DIESEL就是一个如此散发刺鼻气味的品牌。每当看到DIESEL那鲜红色的logo，总是想到正绽放火焰与光明的柴油机。因此， “DIESEL”（柴油机）第一观感上就体现出一种：“关注社会问题！活力四射，朝气蓬勃！”的品牌联想，而这些联想正是品牌拥有者所期望的。
其次，在产品主张上，DIESEL推出的所有系列产品，不管是牛仔还是内衣，是手表还是一直保持着高品质和创新突破的风格。
高品质是根本，突破性的产品创新型称鲜明的产品个性，这是品牌基业常青的根本。没有够好的产品，只能引来追新者的尝试，却形成不了产品的拥趸，更不用说维系长期的忠诚了！
Diesel的出现，给牛仔市场涂抹了意大利高级时装的矜持：性感剪裁刻意修饰腿部、臀围曲线；首创三点合腰式裤型设计，使得穿着时能使小腹不经雕塑就能显得平坦无赘肉；臀线前低后高呈现流线的弧度，蹲坐之时可避免内裤外露的不雅……
狂野DIESEL，颠覆牛仔印象
2005年秋冬，自由随意的DIESEL诱惑，充分展示了这种突破性。
Diesel将西方的干燥气息与拉斯维加斯的粗旷牛仔移植在东方的区域文化下，跨越时空背景，创造出一套套Diesel专属的流行款式。Diesel以其专业的洗水技术和细节的处理技巧，注入西方休闲的主题元素，展现出这一季完美剪裁、风格精致的时尚代表系列商品。
Diesel 2005秋冬，是属于东西文化交融的摩登时代，结合了中古俄罗斯文化与大西部的赌城风情，洋溢着休闲的牛仔风格与异国民族的魅力色彩！
其他产品同样沿袭了“打破常态”的精髓，独树一帜！
手表：
2006宝马特别版Diesel敞篷Mini Cooper
所以，这就是消费者对Diesel产品的反应：
而就品牌文化而言，这个定位于年轻人的品牌，从最初的“日常产品令生活更美好”，“Diesel-美满生活元素”到 "For successful living" — Diesel，一直努力探索年轻人的时尚态度，倡导一种另类的生活观念——“酷”、“In”柴油机！传递品牌那种妙不可言的特质。
“酷”、“In”的DIESEL，时尚前卫！
关注最“酷”、最“In”的社会热点问题，或极具争论性的文化现象
悉心探究各种未来的可能，传播给这个星球上的年轻人以不同的角度看世界的方法，倡导一种进取、智慧的生活态度。
鼓励全球年轻人一起“ACTION”！“today we work hard！” ——行动起来，抓住每一天！
侧重社会理念的表达，（当然也不会忽视产品本身的呈现），旨在传递一种渗入骨髓的时尚精神，而不仅仅是外在的着装表达。
以上的方方面面帮助奠定了强势品牌的基础，而真正帮助到成为今天的地位，源自于两个方面：
1、一致且独特的品牌文化
2、贵在坚持！
DIESEL的昨天：
每季主题都是品牌文化最佳的阐释：
2005春夏，主题广告“THE FUTURE”，继续沿袭时尚前卫的路线。画面中一群活力、奔放的青年人纵情地欢笑、歌舞，释放情感；构图复杂色彩缤纷，而品牌名却不失时机地与其完美组合，彰显自由和谐的精神。这组系列中DIESEL带受众一起享受音乐之上的华丽乌托邦，感受酷炫涂鸦的巴西街头热情，让真善美歌舞般的和谐欢乐绮梦围绕左右！
06年春夏，色彩个性主义DIESEL，美式华丽遭遇东瀛风情，颠覆牛仔印象，诱发战后和平共处的意味，同时浮现展望美好将来和远征他方的回忆。
Loving Nature：
2005秋冬时装：以性话题为切入点
不过，
1）我老土，没听说过diesel
2）diesel和mini cooper什么关系啊？
3）能多些品牌成长的历史故事就更好了。
:)