土机器 tujiqi

当然，DIESEL只是强势品牌阵营里的一个分子而已，而我们日常耳濡口染的可口可乐，百事可乐……都是强势品牌的典型例子。  

我们现在探讨的是“强势品牌是如何形成”的问题，在前面的阐述中，我们了解到了创建强势品牌的两个基本条件：  

1、具备强势品牌的三个特征；

2、长期坚持；  

事实上，要探讨强势品牌的形成，不能孤立的只看自身建设，还不得不谈到另外一个问题：那就是孕育强势品牌的土壤——  

3、营销环境。  

如果说前两个因素是内因的话，那么营销环境就是外因，只有内因和外因和谐相长，才能真正培养出一个强势品牌。  

在DIESEL成长的年代也不例外，事实上我们拿DIESEL举例，就是看到它并不是百年品牌，已经算是典型的现代营销环境下快速成长的强势品牌案例了。  

DIESEL诞生于1972年的意大利，能源危机的魔爪延伸到每个国度，当然也包括意大利，柴油（diesel）成为当时的统治能源，相信六七十年代的我们还能回想起拖拉机/柴油机引起的某种令人想往的儿孩欲望，可以说，DIESEL便是这种欲望的膨胀！  

技术是生产力！自工业化时代开始，全球进入一个技术化推动社会变革的时期。而六七十年代开始，这种变革的速度达到极致，转而就引领进入到全新的信息化时代！图示很好的揭示了信息化时代的营销环境里，技术推动下的消费者/品牌/媒介三者之间的互动关系。  

技术让消费者目不暇给，渐渐的自我迷失——或自我膨胀或群体麻木或盲目崇信或消极自闭，最终形成“媒介扩散”、“品牌转换率高”、“消费人群细分”、“消费者自我意识增强”“消费忠诚降低”“消费者不知所措”等显著特征。  

只有那种独具创建性的主张，获取细分市场的目标消费者共鸣，并持之以恒表达自己，引领目标人群到最佳状态的品牌，才能笑到最后！  

因此，自诞生之日起，DIESEL便面临着技术推动下的消费迷失。正如DIESEL的品牌缔造者Renzo Rosso说：“我们并非在贩卖产品，我们在把生活方式带给众人。”于是，布料、剪裁、线条、图章……一切细节都被DIESEL无限放大，是牛仔裤还是艺术品？是干枯的布料还是流淌的思维？真正的拥趸就能够感悟！