土机器 tujiqi

三、本土真的缺乏孕育强势品牌的土壤吗？  

土机器当然是以探讨本土品牌发展为己任，并不以单纯分享广告大餐为目的。创建本土品牌，观点一吐为快！  

我们先来看看中国企业的发展。  

中国似乎比欧美慢半拍，能够强烈感知技术的推动作用对营销环境带来影响，那是上世纪九十年代至今的事情，而之前，品牌的意义更侧重于标签，大品牌好品牌的意义更侧重在央视的抛头露面。但，今天的中国屹立于世界之林，成了三分天下的制衡者之一（欧洲/美洲/亚洲），而未来的高成长预测，更加速了世界品牌对中国的青睐！  

所有这一切，都发生在短短的不到二十年的时间里！中国的高成长性首先受益的当然是本土企业。中国企业显露出勃勃生机，孕育着无数发展壮大的机会，所以，“我能”“有梦想就有可能”“我有我可以”“只要你想”……乐观主义洋溢在市场的每个角落，获利是肯定的，而且是那么的高增长率，一时间，中国企业借助高成长的经济引擎驱动，快速切入熟悉的或拥有某种核心技术的市场，并不断向可盈利的相关领域延伸，中国品牌如雨后春笋般成长起来，蔓延在中国960万平方公里的土地上，并迅速向中国以外的全球伸展……  

 完成初步资本积累的中国企业，遭遇到了前所未有的寒流：那就是国际品牌蚕食市场的行为，一旦成功进入，就很难撼动。可口可乐、百事可乐、宝洁……就是最典型的例子！  

在这种状态下，中国品牌的发展又是怎样的呢？  

品牌是一个企业的终极资产。然而企业又为品牌做了什么呢？我们在“中国企业发展的三环论”里，看到的只有盈利，没有品牌，即使有，那也只是最大化获得盈利的手段而已——因为消费者需要标签！因为消费者需要知道这个标签的产品品质值不值得信赖！  

事实上，品牌对消费者的意义具有三个层面：识别的标签、品质信赖的保证、消费者本我的体现。伴随这三方面的意义，品牌的内涵也经历了三个大的发展阶段：标签时代、信赖时代、本我时代。  

中国品牌基本经历了最初的两个阶段：标签时代和信赖时代。  

在标签时代，消费者追求的是名气，知名度是最佳的衡量指标，所以，名人代言和央视广告投放，成为两个最佳的传播手段；这个时代基本在八九十年代已经经历了，一些大的品牌在九十年代后期就开始进入第二个阶段：  

信赖时代更多的体现在企业的实力信赖和产品性能所体现的品质信赖两个层面，所以技术的输出、企业实力的背书成为两方面最重要的输出信息；美誉度是最佳的衡量指标，尝试/产品使用经验的传输就成为最具价值的传播手段——所以，试用装的兴起、保健品案例营销经验就成为英雄典范，竞相仿效。  

于此之后，中国企业和中国品牌几经洗礼，强者胜出，各领域基本有了自己的英雄品牌。然而，企业、品牌、包括消费者在内，进入了一个新的惶惑期。  

随着具有成熟品牌运作经验的国际品牌的进入，各领域英雄们遭遇到了前所未有的的压力——这个压力一方面来自于一群推销高手VS品牌运作高手的较量！另一方面来自于日渐成熟的消费群体自我意识的觉醒，越来越青睐于与自己志趣相投的人文品牌！一个崭新的品牌营销时代即将全面来临!这就是品牌的本我时代！  

事实上，这个时代——品牌的本我时代，才是一个真正的强势品牌时代。