土机器 tujiqi

看到玛氏集团大中华区总裁苏尚铭（Mike Sursock）在2006年一场以品牌为主题的CEO峰会中回答问题时提到三点：  

1． 营销的过程就是三步，让消费者认识，喜欢，然后购买。问题在于这一过程可能需要经历很长的周期，企业在进行营销的时候往往要倒着走，需要了解消费者，需要市场调研，需要推出产品，需要吸引消费者，很长的过程，作为企业所需要选择的营销合作伙伴/代理公司就是能够一起坚持下来这一长期过程的伙伴。  

2．玛氏一直以来积极赞助有影响力的赛事，包括亚运会和世界杯，玛氏希望能够与其建立并稳固长期的合作伙伴关系。  

3．重要的是有一个solid plan(坚实的计划)，坚持不懈推动实施，另外坚持不断观察市场机会，并把握机会以领导市场。  

此番话语，可算当天的朴实声音，简单而不出奇，不过是坚持、长期，却是目前在中国的市场上非常珍贵的特质。玛氏集团旗下拥有全球数一数二的品牌：德芙、彩虹糖、士力架、伟嘉猫粮等等，而这位希腊来的Mike从90年起就一直在玛氏工作，在希腊玛氏10年，波兰玛氏2年，2001年来到中国，依然是玛氏，至今。这样的一个人，谈一个企业和品牌的坚持，谈的仿佛如呼吸般自然。  

面临市场的快速发展变化，企业面临着无数诱惑，能够坚持自己的战略，专心致志，实属不易，而在打造品牌的过程中，能够抛却繁杂，坚持单纯本质的，都是高手。